Больше половины украинцев из городов-миллионников не доверяют телерекламе. Согласно данным исследовательской компании "InMind", резко негативно по отношению к телевизионной рекламе настроены 34% жителей городов-миллионников, а позитивно оценивают ее только 5% зрителей.

Как пишет газета "Комментарии", украинцы поставили уровню запоминаемости телерекламы четверку по семибалльной шкале, однако, притом что рекламу они запоминают неплохо, они не доверяют тому, что видят. Уровень доверия телевизионной рекламе опрошенные украинцы оценили в 2,5 балла по семибалльной шкале. 56% жителей крупных городов утверждают, что не доверяют либо полностью не доверяют ТВ-рекламе. А 55% уверены, что увиденная реклама не оказала влияния на их выбор при покупках в магазине

Любопытно, что и россияне настроены по отношению к телерекламе негативно: только 41% принявших участие в исследовании компании "AC Nielsen" доверяют ей. Впрочем, ежегодно уровень доверия к традиционным видам рекламы падает во всем мире. А вот источником информации, заслуживающим доверия, и украинцы, и россияне единодушно считают рекомендации знакомых и друзей.

Подавляющее большинство опрошенных россиян (86%) считают рекомендации знакомых и друзей самым благонадежным источником информации о товарах и услугах. У украинцев эта цифра несколько ниже: 77% опрошенных полагаются на мнение и советы друзей и родственников. В этом мы несколько отличаемся от наших соседей-европейцев.

Согласно данным "AC Nielsen", в Дании, например, сарафанному радио доверяют 62% опрошенных, в Италии - 64%. При этом и итальянцы, и датчане, и литовцы мало доверяют всем традиционным формам рекламы. Только 28% опрошенных датчан, 32% итальянцев и 34% литовцев доверяют рекламе. А 42% чехов вообще не верят в ее эффективность.

ДЖЕРЕЛО: smi.liga.net

{jcomments on}